Không lâu sau có một vị khách hàng đến, ông ta nhìn những chữ đề trên cái biển hiệu rồi nói với ông Zait: "Ông chủ này, tôi góp ý với ông được không?".

    - Đương nhiên là được chứ, xin mời ông - Ông Zait cười nói.

    Vị khách đứng khoanh tay trước ngực nói: "Tôi cho rằng ông không nên viết hai chữ "hôm nay" bởi vì ngày hôm qua ông cũng vẫn bán hải sản mà ngày mai ông cũng vẫn bán hải sản, đúng không?".

    - Ồ, ông nói rất đúng, đúng là tôi hơi lẫn lộn rồi - Ông Zait nói và thế là cái biển hiệu chỉ còn mấy chữ "Cửa hàng này có bán hải sản tươi sống".

    Ngày hôm sau lại có một vị khách đến nhìn những chữ ghi trên cái biển hiệu và góp ý với ông Zait: "Tôi cho rằng, ba chữ "cửa hàng này" nên xóa đi bởi vì ông có cửa hàng khác bán hải sản đâu, có đúng không?

    - Đúng, đúng quá - Ông Zait lại gật đầu đồng ý và ba chữ "cửa hàng này" bị xóa bỏ.

    Ngày hôm sau, ông chú của ông Zait đến thăm cửa hàng, ông ta nhìn thấy cái biển hiệu đề như vậy thì không bằng lòng: "Thằng cháu này, sao lại phải viết hai chữ "có bán" để làm gì? Chả nhẽ hải sản ở đây cho không à?".

    - Đương nhiên là không thể cho được - Ông Zait vội thanh minh và sau đó hai chữ "có bán" được xóa đi.

    Ngày thứ 4 một vị cán bộ thuế vụ đến cửa hàng của ông Zait. Vị cán bộ thuế vụ nhìn thấy cái biển hiệu chỉ còn lại mấy chữ "Hải sản tươi sống" ông ta nói: "Vì sao phải viết là "tươi sống" nhỉ, nếu hải sản của ông không được tươi người ta cũng không mua có đúng không?".

    - Tôi thề với Chúa rằng - Ông Zait vội thanh minh - Mặc dù là hôm qua, hôm nay hay là ngày mai nhưng loại hải sản của cửa hàng tôi bán đều được mới đánh bắt về. Xin cảm ơn ông đã góp ý.

    Vị cán bộ thuế vụ sờ sờ cằm rồi lại nói: "Còn có một điểm nữa, hai chữ "hải sản" có thể cũng không cần thiết nữa vì chỉ đi đến đầu phố đã ngửi thấy mùi tanh của cá rồi".

    Thế là từ hôm đó cửa hàng của ông Zait không có biển hiệu nữa

    Mấy năm sau, con của ông Zait tiếp quản cửa hàng. Ông Zait hỏi con: "Để nâng cao lượng bán ra của cửa hàng hải sản nhà mình, con có kế hoạch gì không?".

    - Đương nhiên là có bố ạ! Bố, trước tiên chúng ta phải có cái biển hiệu treo trước cửa hàng. Ngày nay, trong nền kinh tế thị trường sản phẩm cần phải được quảng bá để tăng doanh thu cho nên không thể thiếu biển hiệu được - Người con của ông Zait nói

    - Biển hiệu? Ồ, con định viết chữ gì trên cái biển hiệu?

    - Nên viết là "Hôm nay cửa hàng này có bán hải sản tươi sống".